5.12-14日，第二十六屆中國(guó)美容博覽會(huì)（上海CBE）在上海浦東新國(guó)際博覽中心舉行。此次展會(huì)覆蓋日化成品、專(zhuān)業(yè)美容產(chǎn)品全細(xì)分品類(lèi)，匯聚海內(nèi)外3200+展商、全渠道買(mǎi)家采購(gòu)商和專(zhuān)業(yè)研發(fā)技術(shù)人員，全國(guó)多家行業(yè)媒體共同聚焦，一場(chǎng)美不勝收的美業(yè)盛事就此展開(kāi)。
多元矩陣，布局新藍(lán)圖
今年的環(huán)亞展館設(shè)計(jì)以莫蘭迪色為主色調(diào)，輔以干凈、明快的白色和灰色，營(yíng)造出時(shí)尚簡(jiǎn)約的高級(jí)感。在細(xì)節(jié)方面，通過(guò)莫蘭迪色的禮物櫥窗、網(wǎng)紅直播間、沙漠熱氣球等特色網(wǎng)紅場(chǎng)景，讓展位化身為熱門(mén)的網(wǎng)紅打卡展臺(tái)，引領(lǐng)美博會(huì)的潮流風(fēng)向標(biāo)。美膚寶MEIFUBAO、法蘭琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、凈町SEEKCLEAN、肌膚未來(lái)SKYNFUTURE、即肽GITTAMY、御芝丹青VITA LIXIR、澳魅MOR、菲迪FACEIDEAS、莫伊納MOINA、肌要SECREISM、姜研之本GIMGERFOM十二個(gè)各具特色、差異化定位的品牌，清晰勾勒出環(huán)亞集團(tuán)的多元化品牌矩陣以及商業(yè)布局藍(lán)圖。
聚勢(shì)而礪，三十年正青春
2020年12月在環(huán)亞集團(tuán)年會(huì)上，董事長(zhǎng)胡興國(guó)曾在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示：成立三十年間，環(huán)亞創(chuàng)造了多個(gè)中國(guó)的知名品牌，著眼現(xiàn)在，環(huán)亞依然還在培育更多未來(lái)的知名品牌。
此次展會(huì)上展出的品牌中，除了美膚寶、法蘭琳卡、滋源三大集團(tuán)原有經(jīng)典品牌，還包括主打有效成分加科技護(hù)膚概念的肌膚未來(lái)SKYNFUTURE、專(zhuān)門(mén)針對(duì)CS渠道推出的去屑洗護(hù)發(fā)品牌凈町SEEKCLEAN、專(zhuān)注于多肽有效成分的即肽GITTAMY、高端漢方護(hù)膚品牌御芝丹青VITA LIXIR、專(zhuān)為掉發(fā)困擾人群專(zhuān)研的個(gè)護(hù)品牌姜研之本GINGERFOM、定位皮膚學(xué)級(jí)功能護(hù)膚品牌肌要SECREISM、色彩解碼彩妝品牌菲迪FACE IDEAS以及國(guó)際香氛護(hù)理品牌澳魅MOR和專(zhuān)業(yè)葡萄護(hù)膚的澳洲原創(chuàng)品牌莫伊納MOINA。正如胡興國(guó)董事長(zhǎng)所言，環(huán)亞正圍繞更加細(xì)分的人群圈層和消費(fèi)需求，逐漸完善和豐富旗下品類(lèi)、品牌以及產(chǎn)品矩陣。從本次展出的十二個(gè)品牌來(lái)看，目前環(huán)亞旗下品牌已涵蓋護(hù)膚、香氛與身體護(hù)理、洗護(hù)、彩妝等多個(gè)領(lǐng)域。
順勢(shì)而為，更多想象空間
2021年，是環(huán)亞集團(tuán)成立三十周年。三十年腳踏實(shí)地拼搏發(fā)展，三十年乘風(fēng)破浪砥礪前行，環(huán)亞在行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中收獲了成長(zhǎng)和洗禮。在如今紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，作為行業(yè)老兵，環(huán)亞將如何持續(xù)保持增長(zhǎng)的活力。
環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情在集團(tuán)年會(huì)上表示，不管市場(chǎng)怎么變化，商業(yè)的本質(zhì)還是人貨場(chǎng)的重新構(gòu)建：通過(guò)找準(zhǔn)差異化細(xì)分賽道，針對(duì)不同的細(xì)分人群，提供滿(mǎn)足顧客個(gè)性化需求的商品和服務(wù)，布局各具特色的品牌；同時(shí)，借助科技發(fā)展不斷創(chuàng)新品牌與消費(fèi)者的渠道觸點(diǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)、科技、場(chǎng)景、體驗(yàn)、社群等等，讓用戶(hù)能更加方便快捷的體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)到想要的產(chǎn)品。未來(lái)在環(huán)亞的版圖中，除了護(hù)膚、彩妝、個(gè)人護(hù)理外，還會(huì)延伸出其他與美麗健康相關(guān)的品類(lèi)，以此構(gòu)建全生命周期顧客的消費(fèi)者體驗(yàn)。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新技術(shù)賦能企業(yè)
如今技術(shù)更新迭代不斷加速，要滿(mǎn)足不同渠道和消費(fèi)者多樣化需求，技術(shù)研發(fā)對(duì)于企業(yè)的作用越來(lái)越重要，因此新技術(shù)一直是環(huán)亞始終不渝堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略。堅(jiān)實(shí)的研發(fā)實(shí)力、快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈以及團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力，是環(huán)亞選擇多品牌矩陣發(fā)展的底氣。
除研發(fā)創(chuàng)新外，針對(duì)零售業(yè)態(tài)的變革，環(huán)亞也采取了一系列的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新手段。環(huán)亞集團(tuán)副總裁胡根華介紹，為了讓產(chǎn)品更精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者的需求，環(huán)亞一直致力于推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化在集團(tuán)業(yè)務(wù)中的深度應(yīng)用。目前，環(huán)亞已經(jīng)形成了通過(guò)數(shù)據(jù)銀行、全域策略中心、TMIC新品創(chuàng)新中心等各渠道的數(shù)據(jù)洞察，反哺產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和升級(jí)迭代；同時(shí)運(yùn)營(yíng)上，環(huán)亞正借助私域，建立品牌與用戶(hù)之間的深度互動(dòng)。
市場(chǎng)和趨勢(shì)一直在變化，而應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化最好的方法，就是順勢(shì)而為，不斷提升面對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求變更的洞察力、決策力和創(chuàng)新力。作為緊隨中國(guó)日化行業(yè)時(shí)代脈搏的化妝品企業(yè)，環(huán)亞未來(lái)將通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化品牌布局，在提供滿(mǎn)足顧客個(gè)性化需求的商品和服務(wù)的同時(shí)，創(chuàng)造用戶(hù)認(rèn)可的商品文化屬性，深度搶占用戶(hù)品牌心智。未來(lái)將會(huì)有更多差異化定位的新品牌加入環(huán)亞全球化布局中的多品牌矩陣中。