9月4日，在第58屆中國(guó)(廣州)國(guó)際美博會(huì)上，首批廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌美容美發(fā)化妝品行業(yè)百?gòu)?qiáng)名單誕生，堅(jiān)守匠心傳承東方養(yǎng)膚之道的國(guó)貨品牌美膚寶入選其中。
早在2021年8月，根據(jù)廣東知名品牌評(píng)價(jià)通則（T/GDBRAND 001-2021），經(jīng)廣東知名品牌評(píng)價(jià)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)評(píng)價(jià)，評(píng)定廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司所持有的“美膚寶”品牌為“廣東知名品牌”。一個(gè)國(guó)貨品牌，如何成長(zhǎng)為行業(yè)百?gòu)?qiáng)與知名品牌，構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)？從美膚寶品牌的發(fā)展鏈路中或許可以得到些許答案。
傳承東方之美，用科技激活品牌力
傳統(tǒng)中藥美容養(yǎng)膚，是我國(guó)無(wú)與倫比的瑰寶。1999年，美膚寶以“專(zhuān)注東方養(yǎng)膚之道”為品牌理念，由環(huán)亞集團(tuán)牽頭，誕生于筑夢(mèng)起點(diǎn)-美麗的彩云之南，從此開(kāi)啟了美膚寶實(shí)踐東方養(yǎng)膚之道的傳承之路，帶領(lǐng)東方女性揭開(kāi)美麗的奧秘。
美膚寶，專(zhuān)注東方養(yǎng)膚之道，靈感源于傳統(tǒng)草本文化，萃取植物精萃，融合現(xiàn)代科技，旨在“養(yǎng)出美”。
在生產(chǎn)線(xiàn)上，美膚寶品牌背靠環(huán)亞集團(tuán)雄厚的生產(chǎn)背景，擁有國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的生產(chǎn)基地支撐，確保產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量的穩(wěn)定輸出。同時(shí)與多方專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、高校、科研機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)多維度、創(chuàng)新的科研合作，為環(huán)亞集團(tuán)各大品牌產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的輸出點(diǎn)。
正是依托專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)線(xiàn)以及強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)，美膚寶品牌下全線(xiàn)產(chǎn)品矩陣，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，具備高效產(chǎn)品力，獲得市場(chǎng)的一片認(rèn)可。
突破新生時(shí)代圈層
實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌年輕化轉(zhuǎn)型
近年來(lái)，伴隨著Z世代的快速崛起，他們已經(jīng)成為品牌不可忽視的消費(fèi)力量。成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)下的他們擁有更開(kāi)闊的視野，更強(qiáng)烈的好奇心，以及對(duì)新產(chǎn)品的強(qiáng)大接受能力。
美膚寶順應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，迅速調(diào)整品牌推廣戰(zhàn)略方針，進(jìn)行全新的渠道布局，率先開(kāi)拓了線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，抓住時(shí)機(jī)，搶占營(yíng)銷(xiāo)賽道。
從2017年開(kāi)始，美膚寶開(kāi)啟年輕化的戰(zhàn)略布局，先后簽約了鄧倫、朱正廷、毛曉彤、黃景瑜、胡一天等新生代實(shí)力明星，于2021年更是重磅簽約全新千萬(wàn)級(jí)粉絲代言人楊洋，官宣2日便達(dá)到了超5億的流量曝光，打響2021年?duì)I銷(xiāo)第一仗。
以明星代言人年輕化打入Z世代年輕消費(fèi)者圈層，美膚寶實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)國(guó)貨品牌的年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造了全新的形象，給用戶(hù)帶來(lái)不一樣的視覺(jué)、體驗(yàn)。
玩轉(zhuǎn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
全面開(kāi)拓新生代渠道發(fā)展
美膚寶順應(yīng)市場(chǎng)的需求，在打造硬核年輕產(chǎn)品的同時(shí)，融入多元化市場(chǎng)元素，以此吸引年輕消費(fèi)者的目光。此外，美膚寶通過(guò)建立數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)矩陣，融合微博、微信、抖音、快手等多平臺(tái)互動(dòng)，傳達(dá)品牌主張，提升影響力，打造代言人定制禮盒、粉絲周邊等，形成線(xiàn)上銷(xiāo)售閉環(huán)。
以年輕人喜愛(ài)、熟悉的玩法，注入品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作及理念，聯(lián)合各大領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖，強(qiáng)化品牌印記的同時(shí)，搶占用戶(hù)心智，美膚寶真正做到將品牌、產(chǎn)品留存在用戶(hù)心中，與年輕一代消費(fèi)者形成高粘性。
敢于順應(yīng)時(shí)代潮流，積極謀變，在深耕產(chǎn)品本質(zhì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，最終，美膚寶收獲高知名度、高認(rèn)可度，也就不足為奇了。