20年前，本著“發(fā)掘東方瑰寶，求索美膚奧義”的初心，美膚寶品牌正式出道;

 

20年后，美膚寶用科技激活中國千年東方養(yǎng)膚之道的美麗奧秘，實現(xiàn)真正的“東方之美”。

 

據(jù)了解，8月份，美膚寶已經(jīng)在山東泰安、安徽合肥舉辦了20周年盛典。9月9日，美膚寶20周年“我養(yǎng)我YOUNG”品牌盛典在成都隆重舉行。盛典現(xiàn)場，代言人朱正廷、SING女團等明星出席盛典星光熠熠，美膚寶重磅發(fā)布了全新升級的VI Logo和終端店鋪形象，同時公布了高端護膚系列產(chǎn)品御芝丹青。這一舉動，無不向外界透露美膚寶再戰(zhàn)下一個廿年的決心與使命。

 

 

 

得心智者得天下

 

近年來，中國傳統(tǒng)文化倍受關(guān)注，無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲，都成為時下的熱點甚至是潮流趨勢。傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾愈發(fā)對傳統(tǒng)文化的強烈認同感也從某種程度推動著“國潮”的崛起。如今，“國潮”已成為當下消費市場的熱寵。

 

   

 

在這樣熱鬧的“國潮”氛圍下，以“讓女人散發(fā)東方之美”為使命的國貨品牌美膚寶迎來了20歲生日。美膚寶連續(xù)在山東泰安、安徽合肥、四川成都三地舉辦20周年慶典，可見品牌對于20歲這個節(jié)點的重視。

 

   

 

的確，20年，對于一個人而言，正是韶華之際;對于一個品牌而言，在歷經(jīng)20年時間的變遷后，也必將迎來全新的挑戰(zhàn)與機遇。

 

  

美膚寶陽光采集師朱正廷

 

而任何行業(yè)的更新與變化，都離不開“人”。毋庸置疑的是，00后、95后正是新國潮的消費主力軍，他們對于新事物的認知能力、嘗試意愿以及對個性和自我的標榜相較于70后、80后更為強烈，而這也促使他們對于某一商品的消費從大眾趨同走向小眾自我。

 

  

美膚寶代言人毛曉彤

　　

如何才能獲得當下年輕消費者的信任呢?美膚寶認為，得心智者才會得天下。

 

只有了解消費者心智需求，才能找到產(chǎn)品品味的差異性。再通過獨特的品牌VI設(shè)計，通過心智廣告語打動消費者，讓他們跟品牌產(chǎn)生共鳴，并獲得年輕消費者的心。

 

  

美膚寶代言人SING女團

 

VI由一變二 不同消費者不同推廣策略

 

VI系統(tǒng)是企業(yè)品牌給予外界的第一印象，對企業(yè)在群眾中傳播經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。

 

在20周年慶典之際，美膚寶品牌VI全新升級，從單一的VI變成兩個全新VI。用意是聚焦不同的消費者群體，用不同的渠道和推廣策略來為品牌做加法。同時，本次品牌VI的升級也是美膚寶國際化、年輕化、品質(zhì)化戰(zhàn)略推進的一部分。

 

據(jù)悉，新VI將用美膚寶的起源年份1999，凸顯美膚寶在護膚領(lǐng)域的經(jīng)典傳承和歷史底蘊，更加圓潤大氣有韻味，以致敬東方傳統(tǒng)中國風(fēng)的美學(xué)腔調(diào)，同時美膚寶將有中文Logo、英文Logo、印章版本中英文結(jié)合的三種表現(xiàn)形式，以適應(yīng)美膚寶這個漢方經(jīng)典品牌代表新東方美學(xué)走向國際的步調(diào)，并表達了其希望成為中國傳統(tǒng)護膚品牌“老字號”的品牌愿景。

 

   

 

而另一個全新VI的LOGO則是聚焦年輕一代消費者群體，將美膚寶LOGO蛻變成MFB，色彩上采用紅藍搭配形式，紅中透藍，用對立的色彩體系回溯東方靈感更迭世界之美，力圖在平衡中尋找突破，讓漢方理念調(diào)養(yǎng)肌膚，讓東方靈感躍動于現(xiàn)代潮流，更具時尚美感。

 

   

 

此外，MFB還將根據(jù)消費者的需求推出全套的定制產(chǎn)品方案，渠道也是主打線上，產(chǎn)品線也將和原有的美膚寶完全區(qū)分開來，可謂是美膚寶品牌年輕化的一項重大舉措。

 

美膚寶以20年為新起點，不僅是VI上進行了升級，其終端柜臺形象也將進行全面煥新。具體表現(xiàn)為：用中國色和中國風(fēng)進行了簡化升級，美膚寶柜臺形象也將進行全面煥新，運用中國紅和玉石白作為整體色調(diào)進行表現(xiàn)，更加高端典雅富有東方美感，簡約時尚而不失韻味，同時結(jié)合了中式傳統(tǒng)建筑故宮、園林、窗欞等元素加以巧思融合，更具有新東方美學(xué)的格調(diào)。

 

   

 

據(jù)悉，第一個全面升級的美膚寶百貨柜臺將于本月在浙江省亮相。

 

此外，根據(jù)美膚寶CS渠道的發(fā)展規(guī)劃顯示，品牌將持續(xù)升級優(yōu)化產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)IP資源精準定位目標消費人群。美膚寶今年推出的水光潤養(yǎng)系列新品正是針對CS渠道度渠定制，未來還將推出一系列輕醫(yī)美等更加具備服務(wù)特性的產(chǎn)品，為門店引流賦能。

 

入局高端護膚市場 御芝丹青系列上市

 

今年3月法國奢侈品巨頭愛馬仕宣布進軍美妝領(lǐng)域，并計劃于2020年正式推出其首個美妝系列;隨后開云集團旗下的奢侈品牌Gucci也正式對外宣布，將推出新的美妝系列……這些奢侈品大咖的舉動無一不透露出奢侈美妝的良好市場前景。

 

有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國消費者貢獻了全球奢侈品市場32%的銷售額，而且中國奢侈品消費的增速是國際平均增速的3倍，也就是說中國市場在奢侈品領(lǐng)域的重要性正在加速增強。

 

   

 

由此，在20周年新起點之際，美膚寶御芝丹青高端系列也正式面世。該系列將以中醫(yī)中草藥為競爭核心，并從產(chǎn)品靈感、設(shè)計包裝、成分配比、香調(diào)味道等都充分演繹了宮廷美學(xué)。

 

  

 

美膚寶相關(guān)負責人介紹，該系列產(chǎn)品是從古方紫芝丸化裁《圣濟總錄》擷取靈感，從3000多種草本植物中精心篩選出3種滋養(yǎng)草本：人參、麥冬、五味子，融匯入“靈魂成分”御芝丹，能夠幫助肌膚自身的機理循環(huán)和正常的新陳代謝，撫平歲月痕跡。產(chǎn)品采用Micro-lock時光微鎖科技，將肌膚網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進行有序管理，使肌膚網(wǎng)結(jié)構(gòu)更加有序而緊密。

 

   

 

據(jù)悉，御芝丹青高端系列包含了潔顏乳、彈力柔膚水、集效精華液、緊膚乳、精華面霜、眼霜等6個SKU。

 

御芝丹青的問世，標志著美膚寶已開始進軍高端護膚市場，而年輕消費群體也是這類產(chǎn)品的主力軍。由此可見，在產(chǎn)品層面，美膚寶也更加貼近年輕群體。

 

   　　

 

總的來說，從產(chǎn)品層面來講，美膚寶升級的方向，會更追求溫和平衡，推崇“先呵護，后滋養(yǎng)”；同時，注重多重成分的協(xié)作配合，而不僅僅是“成分黨”；萃取制作上，為保證安全更有效，則以現(xiàn)代科學(xué)萃取有效成分。

 

從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中挖掘更多現(xiàn)代價值，產(chǎn)品上講究內(nèi)調(diào)外養(yǎng)、溫和安全無刺激，格調(diào)上注重年輕時尚、新東方美學(xué)，站在20周年這個新起點，正如美膚寶最新提出的“養(yǎng)出我的美”這句個性十足的口號一樣，美膚寶正在以一種更加自信從容、意氣風(fēng)發(fā)的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。