6月1日，美膚寶聯合贊助的《青春的花路》收官，12期節目下來，美膚寶開啟了“大勢男團+流量明星+年輕受眾”的高契合度場景化軟性植入，攜手代言人朱正廷，擺脫了傳統廣告的說教，用年輕人喜愛的姿態，出現在新一代消費者視野中。

 

       

 

斬獲22億+播放量，微博話題#青春的花路#閱讀量高達57.8億，討論5948.5萬，這檔戶外旅行類真人秀節目無疑收獲了極大的關注度。來自人氣男團NINE PERCENT的5位明星——朱正廷、范丞丞、小鬼、尤長靖、王子異，還有費啟鳴、艾福杰尼共同組成的花路少年團在新西蘭開啟了一次正青春的冒險旅行。旅行地新西蘭是世界上紫外線最高的幾個國家之一，而拍攝時也正值一年中紫外線極其強烈的時候。美膚寶作為《青春的花路》的聯合贊助商，一路為少年們提供了全方位的防曬保護。

 

作為此次植入中重點露出的明星產品，美膚寶針對戶外場景使用的高倍數防曬產品——美膚寶水薄清透隔離防曬露SPF50 PA+++，定位于更輕、更薄、防護力更強的產品，具有防水、防汗的功效，打造“戶外輕型防曬”新概念。此外，無刺激防曬發明專利讓這款產品更加溫和膚感輕透。

 

   

 

隨著觀眾審美水平的不斷提升，綜藝節目也在極快地進行創新、不斷突破，這為網綜的IP化、規模化輸出發展提供了契機，也為與節目調性相匹配的品牌提供了更多展露的平臺。以往的綜藝節目冠名往往停留在表面，但如今，品牌可以深度參與到節目的宣傳營銷中，實體產業和內容產業也從而產生了雙向賦能。

 

 

 

在節目的合作形式上，美膚寶在《青春的花路》中包括包裝及硬廣、花式口播、品牌花字露出、片尾落版等植入，實現了品牌傳播的最大化，持續攀高話題熱度，在探索“Z世代”的同時得到粉絲的精準互動。

 

提到場景植入，美膚寶攜手代言人朱正廷做了一次很好的示范。朱正廷不僅是《青春的花路》中坐擁頂級流量的人氣嘉賓，更是有一層特殊的身份，他陽光自信，率性勇敢，作為美膚寶防曬系列代言人，與美膚寶今年的主題“親近陽光，敢曬自己”高度契合，節目中更是有多處符合場景的產品植入，在陽光滿滿的午后，在熱浪滾滾的海邊，在刺激冒險的戶外，朱正廷都隨手拿起美膚寶防曬霜保護皮膚，自然地產品露出也很好地灌輸了產品的使用場景，讓產品理念更加深入人心。

 

        

 

值得一提的是，在節目開頭結尾都植入了美膚寶為代言人朱正廷量身打造的防曬廣告大片，這是為將美膚寶的防曬新理念傳遞給更多消費者，美膚寶為朱正廷定制了“陽光采集師”頭銜，并以“追光少年”的陽光形象，拍攝了朱正廷追逐舞蹈夢想的防曬廣告大片。這部定制防曬廣告大片上線僅3小時，播放量就近100萬次。

 

在該片中，朱正廷一身白衣，在烈日下的海邊，放肆追逐日光、騎行、游玩、跳舞，盡情揮灑青春的激情和夢想。而讓朱正廷“不怕曬 曬不怕”的秘密武器，便是美膚寶“水薄清透隔離防曬露SPF50PA+++”。

       

        

 

這種場景化的定制廣告片，顯然更符合年輕消費者勇敢表達自我、追求個性的潛在情感訴求，也更能打動消費者，促使自發傳播。

 

美膚寶品牌的年輕化營銷策略，正在從傳統的電視營銷轉為網絡新媒體多維度營銷，符合當下數字化營銷的新潮流。尤其是牽手人氣明星朱正廷通過場景自然地配合劇情深度植入產品，讓營銷傳播影響力更能俘獲年輕消費者的心。