2016年8月9日晚，環(huán)亞旗下高端精油護(hù)膚品牌——“幽雅”品牌營(yíng)銷大會(huì)在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心盛大開幕。來自全國(guó)各地的1500名經(jīng)銷商齊聚羊城，共同探討幽雅的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。

 

 

立足東方芳香，逐鹿高端精油護(hù)膚市場(chǎng)

 

此次會(huì)議上，環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情女士在談及幽雅的品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)表示，目前“精油護(hù)膚”細(xì)分市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)是一塊潛力巨大的蛋糕。根據(jù)國(guó)家商務(wù)部發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于精油護(hù)膚市場(chǎng)的報(bào)告顯示，在歐美等成熟的化妝品市場(chǎng)，精油類產(chǎn)品一般占到整個(gè)化妝品市場(chǎng)30%以上的份額，但在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)精油護(hù)膚品所占份額還不到1%，這意味著精油護(hù)膚品可供挖掘的市場(chǎng)空間是龐大的。

 

  

 

而作為專業(yè)美容院線護(hù)膚品牌，定位于“東方芳香+植物護(hù)膚”的幽雅自2014年創(chuàng)立以來就與“精油護(hù)理”結(jié)下不解之緣。目前，幽雅的產(chǎn)品系列以芳香原料為載體，囊括沉香、檀香、依蘭、雪松等東方珍稀香料成分。優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，糅合專業(yè)身體護(hù)理手法，幽雅致力于為愛美的女性創(chuàng)造愉悅舒適的護(hù)理體驗(yàn)，成功在中國(guó)專業(yè)美容院線護(hù)膚市場(chǎng)吸納了不少堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者群體。

融匯前沿科技，引領(lǐng)精油護(hù)膚新風(fēng)尚
 

在日化行業(yè)，幽雅品牌所屬的環(huán)亞集團(tuán)以創(chuàng)新研發(fā)著稱，從未停止過對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品精益求精的探索。而作為環(huán)亞唯一的一個(gè)針對(duì)高端美容院線銷售的護(hù)膚品牌，幽雅承接了環(huán)亞的優(yōu)良血統(tǒng)和基因。

 

  

   

 

幽雅的產(chǎn)品研發(fā)在融合多種東方森林植物成分的基礎(chǔ)上，應(yīng)用基于生物多肽的抗衰老化妝品關(guān)鍵技術(shù)、中藥保濕抗衰老成分的制備及在化妝品中應(yīng)用研究等國(guó)家護(hù)膚專利，并與日本國(guó)寶級(jí)調(diào)香大師、資生堂原首席調(diào)香師廣賴清一先生合作，共同調(diào)配幽雅品牌純正、天然的多種森林植物香調(diào)，讓幽雅的東方香韻、植物護(hù)理理念融入到幽雅產(chǎn)品系列中。幽雅品牌事業(yè)中心總經(jīng)理丁慶紅表示，強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，是幽雅品牌進(jìn)入精油護(hù)膚市場(chǎng)的底氣來源。

 

打造精英團(tuán)隊(duì)，終端渠道建設(shè)全面升級(jí)
 

純植物精油因?yàn)槠鋬r(jià)格高昂，使用過程中需要專業(yè)手法配合，才能達(dá)到最佳效果，所以消費(fèi)者對(duì)于精油產(chǎn)品的消費(fèi)大多集中于專業(yè)的SPA館、美容護(hù)膚等場(chǎng)所，并傾向于選擇能讓自己體驗(yàn)到專業(yè)服務(wù)的品牌。
 

所以，幽雅在加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與終端形象建設(shè)的同時(shí)，也同樣注重為員工與合作伙伴提供系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)。2016年，幽雅與專業(yè)營(yíng)銷咨詢管理機(jī)構(gòu)合力合美展開戰(zhàn)略合作，以“成就員工價(jià)值，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值”為使命，創(chuàng)立“2016年幽雅商學(xué)院年度四季培訓(xùn)系統(tǒng)”，為品牌員工和供應(yīng)商、經(jīng)銷商、終端店等合作伙伴提供一系列的教育課程。

 

  

 

幽雅品牌事業(yè)中心總經(jīng)理丁慶紅表示，“商學(xué)院”的培訓(xùn)模式，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為品牌帶來了強(qiáng)大的人才內(nèi)驅(qū)力。目前，經(jīng)過前兩個(gè)季度的實(shí)踐，幽雅商學(xué)院的足跡已經(jīng)踏遍全國(guó)，幽雅的員工團(tuán)隊(duì)以及合作伙伴，在服務(wù)意識(shí)、營(yíng)銷理念以及專業(yè)技能等方面都收獲頗豐。“每一位員工與合作伙伴都是品牌發(fā)展的基石，幽雅非常重視打造’共贏成長(zhǎng)’的態(tài)勢(shì)，多方的合作共贏才能對(duì)品牌未來的發(fā)展起到促進(jìn)作用。”丁慶紅說道。會(huì)議當(dāng)天，幽雅還專門為表現(xiàn)優(yōu)異的合作伙伴設(shè)置了榮譽(yù)表彰環(huán)節(jié)，作為當(dāng)晚的明星，他們?yōu)槿珖?guó)各區(qū)域的市場(chǎng)人員傳遞了榜樣的力量。

 

 

   

提到品牌的未來規(guī)劃，丁慶紅表示，在價(jià)值創(chuàng)新的時(shí)代，跳出同質(zhì)化，找到價(jià)值差異化是品牌挖掘市場(chǎng)潛力的重要途徑。幽雅一直在不斷探索、創(chuàng)新中尋求新的發(fā)展空間。未來，完善產(chǎn)品體系，打造差異化的高端精油護(hù)理產(chǎn)品，創(chuàng)新營(yíng)銷和服務(wù)形式將是幽雅的重心。品牌將與合作伙伴共同攜手，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)領(lǐng)域的全方位突破。